1，天猫今天上午公布了今年双十一的成交额。截至2021年11月12日零点，天猫双11总成交额为5403亿，去年为4982亿，增长421亿，增长8%。

2.在此之前，天猫也发布了今年双十一的多项数据。比如双十一开卖的第一个小时，2600多个品牌的成交额就超过了去年第一天。截至11月11日23: 00，698个中小品牌成交额实现了从百万到千万的跨越；去年双11成交额1000万的78个品牌中，今年双11成交额超过1亿元。

3.另一大电商平台JD.COM在今年的双十一也取得了相当不错的成绩。截至11月11日23点59分，JD.COM在双十一期间累计下单金额超过3491亿元，去年为2715亿元，甚至大于天猫。

4.与往年相比，天猫和JD.COM今年都减少了对成交额的宣传，没有成交额数据的实时播报。天猫事业群副总裁垂雪在接受采访时回应了不愿公布实时数据的意愿。他说：增加品质和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。天猫成交额百度推荐第二名：天猫店铺成交额“-1100万”，但并未“退群”。发生了什么事？

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