百度双11搜索大数据:淘宝天猫搜索热度居第一

 天猫商铺交易平台     |      2022-09-28 08:10

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后疫情时代,今年的电商大战有哪些新亮点?最近百度发布的《2020双十一搜索大数据》给出了答案。

10月19日,国家统计局发布中国前三季度最新经济数据:初步核算,前三季度国内生产总值722786亿元,按可比价格计算,同比增长0.7%。随着经济回暖,今年的双十一也成为疫情“新常态”下最大的全民消费狂欢节。

搜索大数据显示,2020年“双十一”整体搜索热度同比增长263%,迎来爆发式增长。但在这场平台大战中,层出不穷的玩法让各家抢的“流量”更加小心翼翼。有哪些“双十一攻略”和“双十一套路?”榜单上的话题,比如热门搜索TOP5。

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数据显示,30天来,苏宁环比增长超过130%,排名第一,成为今年双十一前搜索热度提升最明显的电商平台。

在整体搜索热度排名中,老牌电商平台的地位依然稳固。淘宝、JD.COM、拼多多位列前三,唯品会、苏宁、小米商城并驾齐驱。

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曾经的第三电商唯品会,今年试图在下沉市场与拼多多竞争。百度搜索大数据显示,近30天,热门电商平台的搜索兴趣城市中,唯品会五线城市网民的搜索兴趣较高,而关注JD.COM的用户中,一线城市网民的搜索兴趣较高。

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随着互联网不断向中老年人渗透,与年轻人一样,互联网已经成为老年人重要的信息来源和社交、娱乐、消费等生活场景的重要工具。数据显示,在JD.COM、拼多多、Suning.cn、唯品会的搜索人群中,中老年网民搜索兴趣较高。在年轻化市场屡屡发力的小米也获得了z世代的青睐,在小米商城的搜索人群中,00后搜索兴趣最高,95后次之。

但曾经对拼多多印象最深的年轻人,已经和过去不一样了,线下的人的搜索兴趣已经远远超过了父辈。

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直播的内容和形式变得更加多元化,各大互联网公司和平台纷纷进入直播轨道。以Tik Tok、Aauto Quicker为代表的短视频内容平台已经开始了带货直播的尝试,而百度则以知识直播为主,推出线上“购物频道”,构建从搜索、资讯到商品的闭环。如今直播已经成为电商营销的标配,迎来了第二次爆发。百度搜索大数据指出,过去30天,百度、Tik Tok、Aauto Quicker等平台上直播相关内容的搜索热度同比增长93%,而李佳琪、维雅、辛巴等头部主播的搜索热度同比增长106%。

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同时,搜索大数据显示,服装、IT数码等行业的网民占据了用户搜索“双十一营销活动”的前列,但实际上,汽车制造行业的网民榜单才是核心吸引力。疫情过后,刚性消费会得到补充,或许各大电商平台会给他们更大的优惠。聚焦品类打造营销日活动,会获得更多的消费选择。

在具体商品类别的搜索热度上,“家用电器”的相关内容最受网友关注,成为双十一的头流。值得注意的是,“母婴用品”相关内容强势位列类目第二,与疫宅的生活方式息息相关。作为一款刚需产品,其未来在电商平台上的表现值得期待。

近年来,老国货焕发新能量,新国货品牌迅速圈粉的例子屡见不鲜。疫情过后,消费者对海外品牌的预期暂时下降,使得这种趋势更加明显。搜索大数据指出,今年双十一,d的搜索热度

此外,搜索大数据还指出,虽然各大电商平台“去性别化消费”趋势明显,但小米商城和唯品会的搜索人群仍存在较大的性别差异。与此同时,双十一消费的增长让快递物流等下游产业链面临考验。30天来,“快递单号查询”相关内容的搜索热度同比增长20%,顺丰、中通、童渊成为热搜前三品牌。

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巨头电商的地盘越来越大,进入不久的百度投入巨大,参与了618电商的推广,完成了对“盖德排名”的投资.动作频频。这使得小众电商的发展空间逐渐被压缩,中腰电商的生存处境相当艰难。主播,破圈,电竞.直接流量的暴露。品牌、直播、社交场景.建立人脉完成积累。

其实这些支撑电商平台从占据优势到走得更远的筹码,都体现在对大数据的寻找上。更重要的是,这背后的趋势和走向也可以从搜索热度的变化中看出。

新坚科数据科学家陈博士表示:“搜索不仅是一种由个体发起的认知行为,也反映了用户的需求、动机和目的,呈现出社会复杂运行的宏观趋势。“无论平台和品牌大小,搜索大数据无疑对商业决策具有前瞻性的指导意义。这场史无前例的盛大消费狂欢节落下帷幕,带走了“最后付款人”的黑眼圈,留下了我们对整个电商行业发展的思考。

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